Il programma
Parti dallo scenario: cosa sta cambiando davvero nel marketing con l'arrivo dell'intelligenza artificiale, funzione per funzione. Non una panoramica generica, ma il quadro che ti serve per distinguere ciò che ha impatto sul tuo lavoro da ciò che è soltanto rumore.
Poi guardi dentro casa tua. Fai l'audit dei processi marketing che hai oggi: come nascono i contenuti, come si gestiscono le campagne, dove si perde tempo. Da lì mappi le opportunità concrete e le metti in ordine di priorità, perché non si può cambiare tutto insieme.
Il terzo passaggio è la scelta degli strumenti. Attraversi il panorama delle piattaforme disponibili, capisci quali servono davvero al tuo caso e quali no, e impari a mettere numeri accanto alle decisioni: quanto costa, quanto rende, in quanto tempo.
Poi affronti la parte più delicata, che sono le persone. Come si riorganizza un team marketing, quali ruoli cambiano, quali competenze vanno formate, e quali regole servono perché l'uso dell'AI resti sotto controllo.
Nell'ultimo modulo scrivi il piano: sei mesi, con tempi, responsabilità e milestone, costruito sulla tua azienda e non su un caso di scuola. Lo presenti agli altri partecipanti e raccogli il loro confronto prima di portarlo in riunione.
Alla fine esci con un documento che puoi mettere sul tavolo della direzione.